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Will take place April 22-25 in Miami. Three days before the Billboard Latin Music Awards are televised on Telemundo.
This year, during the conference at the JW Marriott Marquis, a interview with Carlos Vives will take place for all attendees .
Also, VIP executives will show up from companies sucha as Spotify, VEVO, Pandora, Deezer, Muve Music, Zumba Fitness, Telemundo and of course, representatives of all the major record labels, authors’ societies (BMI, ACAP, SESAC), awards for best marketing campaigns musical interesting panels and exclusive interviews with authors and industry people hardly gathered in one place such as this.
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We had the opportunity to talk with Leila Cobo, Executive Director, Latin Content & Programming, of Billboard magazine. The brain and soul of the conference for the past 10 years.
This is what she had to say…
BOOM: Every year you open the conference with a report of the state of affairs in the Latin music industry .. How do things look this year?
LC: “I think there is a push for new talent not seen before and has not seen in a couple of years. The market in Latin America is finally taking off on digital with iTunes blooming there, while it is still tiny in most countries except for Mexico and Brazil, there are music subscription services that have become important and will become more important, so at last I see the light at the end of the tunnel. ”
BOOM: Technology has had a lot to do with it.
LC: “A lot, because these services are tied to the phone like Muve Music from Cricket is in the US and I think that is the only way it will work there because not all people have a computer.”
BOOM: Do you see new trends? Any interesting phenomenon?
LC: “Pop music went completely uptempo, but these things are cyclical. Eventually it will return to be romantic. Such things are not absolute at all. That always happens. Things come and go. That’s the case in the U.S. but not in Latin America. I do see as a small trend with women in Alternative music down there. La Santa Cecilia and Carla Morrison are definitely part of it. ”
BOOM: So what happens in Latin America stays in L.A. and what happens in U.S. Latin stays in U.S. Latin?
LC: “I do feel that it is. For instance , I love the music of Ximena Sariñana and Natalia Lafourcade and they had their moment with enough promotion but did not work here. Don’t really know why. Let’s see if Carla Morrison -who is a real anti rock star – by the standards of beauty – works here. ”
BOOM: Billboard magazine remains the beacon for music industry worldwide and in Latin America radio is often programmed by waht works here. Do you think hat is still the case?
LC: “There’s definitely a distance but there is always an interest in what happens here and not the other way around. Lets see if radios here open themselves to what happens there. At the end of the day is a business decision and radios will not change its format if they can not sell commercials.
BOOM: How is the social networking chart being developing?
LC: “It’s called the Social 50 and measures other things completely different. Another chart, Latin Songs, also measures not only what’s played on radio but also streaming and YouTube. The Hot Latin Songs chart also changed this year. There is Latin airplay-only, and Latin Songs, which takes into account the social.
Hot Latin Songs also measures sales and iTunes downloads. Not always what we like is what sells. But undoubtedly radio influenced digital sales. This week in Hot Latin Songs chart the number one song belongs to Limbo by Daddy Yankee and second to Zumba by Don Omar. It’s funny that both belong to the Zumba phenomenom but does not surprise me because both have a strong digital component. ”
BOOM: Are there new talents, new figures ahead?
LC: “In Hot Latin Songs there are a few. In the Social 50 yes, but that covers the whole world, not just Latin.
BOOM: How are the Music Marketing Awards evolving?
LC: “This is the third year and this we received less submissions than in the previous two. but we opend to receive submissions from campaigns ain Latin America because they are so much more creative, they do things that we would never do in US Latin. Hopefully U.S.”
BOOM: How are the panels of the Conference coming along?
LC: “I’m in charge of scheduling the conference but if I hear suggestions. We have at the end of each conference a survey where we ask people what they liked and what they did not, but a small percentage answers. We also have an advisory board giving us ideas and I discuss with my team. I think that last year’s conference was the best we’ve had in a while. I really liked the format of questions and answers in 30 minutes that show executives as case studies because you can deliver info beter than in a panel. People want to see companies they don’t see elsewhere. I fought hard to have Nuve, Spotify, Pandora on board… companies that are doing Latino business. People who go to the conference like to see brands and super stars. I realized that one can try to be intellectual and deep but people like to hear about these super stars. How they got to be famous, how they wrote a song. And this year we have the luxury of having Carlos Vives. Besides, all the media coming to the conference are super friendly and I love that. ”
BOOM: Do you think Miami is still the base for Latin music?
LC: “Yes, although Los Angeles has a higher musical production infrastructure. But having Telemundo and Univision here in Miami makes a huge difference. Domestic programs of these two chains are here, so artists have to come to Miami to make promotion. Also Miami is easily accessible from Latin America. ”
BOOM: With all this, do you have time to write novels? You finished a second one…
LC: “I have time and I have done very well, but I’m also finishing a non-fiction biography of Jenni Rivera. She also had written her memories, but this is one is different, it’s a look at her career and what she did to become so famous. It’s very journalistic. It’s called ‘Jenni Rivera: the incredible life of a butterfly warrior’ and is coming out on March 20.
BOOM: Leila, as always, thank you for your attention and what you do for Latin music. See you at the Billboard Conference.
Visit http://www.BillboardLatinConference.com -Se realizará del 22 al 25 de abril en Miami. Tres días antes de los Premios Billboard, que son televisados por Telemundo.
Este año, al interior de la conferenica en el hotel JW Marriott Marquis, destacan la entrevista que dará Carlos Vives para todos los asistentes.
Además, se presentarán en un panel los máximos directivos de Spotify, VEVO, Pandora, Deezer, Muve Music, Zumba Fitness, Telemundo y, por supuesto, representantes de todas las disqueras grandes, sociedades autorales (BMI, ACAP, SESAC), premios a las mejores campañas de marketing musical, paneles de interés y entrevistas exclusivas con autores y gente de la industria, difícilmente reunida en un sólo lugar como allí.
Si estás en la música, debes venir, sin dudarlo.
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Tuvimos la oportunidad de conversar con Leila Cobo. Executive Director, Latin Content & Programming, de la revista Billboard. Cerebro y alma de la conferencia por los últimos 10 años.
Esto fue lo que nos respondió…
BOOM: Cada año abres la conferencia con un informe del estado de las cosas en la industria musical latina.. ¿Cómo ves este año el estado de la industria?
LC: “Creo que hay un empuje de nuevos talentos que no veía antes y que no ha habido en un par de años. En Latinoamérica el mercado digital está finalmente despegando con iTunes aunque que todavía es chiquito en la mayoría de los países excepto México y Brasil, pero también hay servicios de suscripción que se han vuelto importantes y en el próximo año se volverán mas importantes; así que veo al fin la luz al final del túnel”.
BOOM: La tecnología ha tenido mucho que ver.
LC: “Mucho, porque estos servicios están amarrados a la telefonía como como el de Muve Music de Cricket y creo que es la única manera que va a funcionar allá porque allá no toda la gente tiene computadora”.
BOOM: ¿Y ves alguna tendencia nueva? ¿Algún fenómeno interesante?
LC: “El Pop se volvió completamente uptempo y rítmico pero esas son cosas cíclicas. Eventualmente vuelve a ser romántico. Esas cosas no son absolutas para nada. Eso siempre pasa. Las cosas van y vuelven. El Pop si está en Estados Unidos pero no creo que en Latinoamérica. Nada que hacer. Y sí veo como una tendencia chiquita – porque todavía comercialmente no ha hecho nada – pero hay como una movida de mujeres alternativas. Aquí todavía no ha hecho impacto. La Santa Cecilia y Carla Morrison tienen definitivamente mucho en común”.
BOOM: ¿Te parece que Latinoamérica va por un lado y U.S. Latin por otro?
LC: “Yo si siento que es así. A mí Ximena Sariñana me encanta, al igual que Natalia Lafourcade y tuvieron su momento con bastante promoción pero aquí no funcionó. No sé por qué la verdad. Vamos a ver si Carla Morrison que es la anti rock star – según los parámetros de belleza -, funciona”.
BOOM: Billboard sigue siendo la guía de la industria musical en todo el mundo y en Latinoamérica influencia lo que se programa más lo que está pegado en Estados Unidos no siempre es lo que funciona allá; esa decisión la tiene que tomar el programador.
LC: “Definitivamente hay una distancia pero siempre hay un interés de lo que pasa acá. Vamos a ver si las radios de aquí se abren a lo que pasa allá. Al final del día es una decisión económica y las radios no van a cambiar su formato si no pueden vender comerciales.
BOOM: ¿Cómo sigue el chart de redes sociales que desarrollaron hace dos o tres años?
LC: “Se llama el Social 50 y mide otras cosas completamente distintas. También los Latin Songs mide no solamente las tocadas en radio pero también por streaming y por YouTube. Hot Latin Songs también cambió este año. Hay Latin Airplayque es solamente airplay-, y Latin Songs, que tiene en cuenta lo social.
¿Es Latin Airplay más dominante? No. Hot Latin Songs mide también descargas y ventas en iTunes. No siempre lo que nos gusta es lo que vende. Pero sin duda alguna la radio incluye en las ventas digitales. En Hot Latin Songs está de primero Daddy Yankee con Limbo y de segundo Don Omar con Zumba, que es gracioso por que las dos son de zumba pero no me sorprende porque ambas tienen un fuerte componente digital”.
BOOM: ¿Hay talentos nuevos, se ve mucha figura nueva?
LC: “En Hot Latin Songs hay una que otra cosa pero no. En el Social 50 sí, pero allí entra todo el mundo, no sólo latino.
BOOM: ¿Cómo van los Music Marketing Awards?
LC: “Este es el tercer año y este hubo menos campañas que los años anteriores. También recibimos campañas de Latinoamérica porque hacen cosas que jamás harían. Ojalá US Latin se alimentara más de Latinoamérica y no al contrario”.
BOOM: ¿Cómo se constituyen los paneles de la Conferencia?
LC: “Yo estoy encargada de programar la conferencia pero si consulto mucho con mucha gente. Tenemos al final de la conferencia un sondeo donde le preguntamos a la gente qué les gusto y qué no, pero un pequeñísimo porcentaje contesta. También tenemos un advisory board que nos da ideas y me siento con mi equipo. Siento que el año pasado es el mejor que hemos tenido en mucho tiempo. Me gustó mucho el formato de tener preguntas y respuestas de 30 minutos con ejecutivos y hacer ‘case studies’ porque puedes ahondar más que en un panel. La gente quiere ver compañías que no ves en otras partes. Peleé mucho para tener a Nuve, Spotify, Pandora… son compañías que sí están haciendo negocio latino. A la gente que va a la conferencia le gusta tener las marcas y súper estrellas. Yo me di cuenta que uno puede tratar de ser intelectual y profundo pero a la gente le gusta oír hablar a estas súper estrellas. Cómo llegaron a ser famosos, cómo escribieron tal canción. Y este año estamos de lujo con Carlos Vives. Aparte de todo los medios que vienen a la conferencia son súper respetuosos y eso a mí me encanta”.
BOOM: ¿Crees que Miami sigue siendo la base de la música latina?
LC: “Fíjate que sí, aunque Los Angeles también, y eso que tiene una mayor infraestructura de producción musical. Pero al estar Telemundo y Univisión aquí en Miami eso tiene mucho peso. Los programas nacionales de esas dos cadenas están aquí, así que los artistas tienen que pasar por Miami para hacer su promoción. Aparte Miami es de muy fácil acceso para Latinoamérica”.
BOOM: Con todo esto, ¿Te queda tiempo para escribir novelas? Ya vas por la segunda…
LC: “Me queda tiempo y me ha ido muy bien, pero también estoy sacando una biografía de Jenni Rivera en 15 días. También van a sacar sus memorias, pero esto es diferente; es su biografía. Una mirada a su carrera y cómo hizo para volverse tan famosa. Es muy periodística. Se llama ‘Jenni Rivera: la increíble vida de una mariposa guerrera’ y sale el 20 de marzo.
BOOM: Leila, como siempre, mil gracias por tu atención y lo que haces por la música latina. Nos vemos en la Conferencia Billboard.
Visiten http://www.BillboardLatinConference.com[:]